2018年3月,江蘇揚州瘦西湖風景區的門票價格一下子從150元降至100元,減少了整整1/3。煙花三月下揚州,春季正是當地的旅游旺季,作為揚州的旅游名片,瘦西湖門票價格回到6年前的水平,無論是對游客還是對景區自身,都可謂重磅消息。

  門票降價的并非只有瘦西湖。不久前,在文化和旅游部例行新聞發布會上,開發司副司長單鋼新表示,文化和旅游部會同國家發展改革委積極推動國有重點景區門票降價,截至2018年10月,各地已有981個景區實施免費開放或降價措施,其中免費開放74個,降價907個。

  景區打破單一門票經濟

  毋庸諱言,門票收入是很多景區的主要收入來源,對景區而言是實實在在的真金白銀。

  瘦西湖風景區以前是瘦西湖公園,經過多年發展建設,如今成為“兩岸花柳全依水,一路樓臺直到山”的風景區,為游客展現國畫般的美景長卷。

  2018年3月的門票價格調整,將3、4、5、9、10、11六個旺季月份的票價統一優惠至100元,2、6、7、8四個淡季月份優惠至60元,1和12兩個月份優惠至30元,幅度不小。

  瘦西湖風景區管理處副主任姜偉表示,門票價格下降對游客特別是周邊省市的游客無疑是利好。他告訴中國經濟導報記者,門票價格下降了,游客數量同時增加了。瘦西湖的散客大約占比為70%,門票便宜了,游客更愿來,更常來。

  姜偉坦言,景區打破單一門票經濟是大勢所趨。瘦西湖景區認為,與其等到門票價格不得不降的那一天,不如及早主動謀劃新的發展路徑,倒逼景區盈利模式轉型。

  為了彌補門票價格下降帶來的收入減少,瘦西湖開始琢磨拓展收益渠道,在景區內為游客提供更多更優質的商業場所。游客在咖啡店休息、在文創店購買紀念品的同時,景區收入也增加了。

  乾隆皇帝六下江南、六到揚州,瘦西湖景區內的白塔也傳說是為乾隆所建。記者看到,瘦西湖正在深度挖掘歷史文化產品,帶有乾隆形象的扇子、玩偶、瓷器大受游客歡迎,文創店還提供快遞服務,直接為游客將商品郵寄到家。

  “過去,瘦西湖景區內只有不多的幾個小賣部,收入幾乎可以忽略不計。”姜偉說,現在瘦西湖從游客的“吃住行游購娛”全方位入手,為游客提供多種服務。他透露,如今這部分營收已占景區全部收入的近30%。隨著瘦西湖美食街等特色項目的建成和經營,未來有望達到50%,真正撐起半壁江山。

  門票算小賬,城市算大賬

  2018年,國家發展改革委印發《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》,要求從合理界定門票定價成本構成、創新價格管理方式、嚴格履行定價程序等方面,完善國有景區門票價格形成機制。

  在姜偉心中,有一筆瘦西湖風景區門票收入的賬,更有一筆揚州市旅游經濟的大賬。

  姜偉對中國經濟導報記者表示,門票的下降是撬動旅游綜合消費的杠桿,可以通過外地游客到揚州的吃、住、購物,給揚州的酒店、餐飲和商業帶來巨大的拉動。越來越多的自駕游客源也釋放出更加強大的消費動力。

  數據顯示,2018年上半年瘦西湖接待游客346.3萬人次,同比增長10.55%。作為享譽中外的旅游城市,2018年上半年,揚州市旅游業總收入460億元,同比增長15.1%;國內過夜游客415.9萬人次,同比增長13.43%。

  如今,旅游早已擺脫了各個景點“到此一游”的形式,而是用旅游產業帶動區域經濟全面發展,一業興百業。2018年3月9日印發實施的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》指出:“發展全域旅游,將一定區域作為完整旅游目的地,以旅游業為優勢產業,統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷,有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平,更好滿足旅游消費需求。”記者了解到,原國家旅游局近年來一直在推動全域旅游,并將2018年確定為“全域旅游年”。

  江蘇省蘇州市旅游局旅游促進處處長朱勝文向中國經濟導報記者表示,蘇州正在通過多種努力讓游客住下來,慢慢品味蘇州的美景和美食。

  一個行政區是一個旅游景區、一座城市是一個旅游目的地。降低景區門票價格,吸引更多的游客,帶動當地的消費,成為更多地區的選擇。

  江蘇跳出景點看旅游

  在江蘇,“水韻江蘇”這一旅游品牌正在深入人心。江蘇水資源豐富,是全國為數不多的同時擁有江、河、湖、海的省份——長江橫貫江蘇東西433千米,京杭大運河縱貫南北718千米,海岸線長957千米,大小湖泊共290多個。顯然,這個立足于水資源優勢的旅游品牌的目光已經不再單純停留在景點上,而是用水將江蘇串聯了起來。

  江蘇省文化和旅游廳副廳長陳芬對中國經濟導報記者表示,2018年1~10月份,江蘇省接待境內外游客6.89億人次,同比增長9.6%,實現旅游產業總收入1.12萬億元,同比增長13.6%。

  在江蘇泰州,旅游節慶活動成為發展全域旅游的突破口。泰州策劃節慶創意,放大旅游節慶的集聚功能,春季水城水鄉國際旅游節、夏季華僑城親水節、秋季“尋味泰州”水城蟹鄉美食旅游季等成為旅游要素的集成平臺和城市與游客的互動平臺。原國家旅游局發布的《2017全域旅游發展報告》對各地推進全域旅游的創新模式進行了盤點,其中泰州實行的全域節事驅動示范區創建模式獲贊。

  泰州市旅游局副局長王瑾告訴中國經濟導報記者,如今泰州舉辦“春水城、夏親水、秋湖蟹、冬溫泉”四季節慶活動,四季有活動、月月有活動,用節慶活動吸引八方游客已經成為一種模式和習慣。

  “全域聯動舉辦節慶活動,是泰州旅游業發展的一大優勢。”她以姜堰的溱潼會船節舉例說,每年四鄉八鎮上千條船會聚溱湖,參加賽船競技和文藝表演活動,千篙萬槳云集湖面,觀眾游客紛至沓來,十里溱湖成為歡樂的海洋。

  江蘇省溧陽市旅游局市場開發科科長陳衛軍告訴中國經濟導報記者,天目湖旅游度假區打造特色休閑度假產品,重點發展運動拓展、房車營地、修學養生、精品民宿、高端酒店等類型項目。2017年度假區接待游客448萬人次,實現旅游收入17.18億元,旅游直接從業人員6700余人。

  記者發現,在溧陽,“不是景區的景區”也受到外地游客的青睞。在天目湖畔,涵田度假村年營業額超過2億元,是江蘇省內單個營業額最高的酒店??偨浝碇鞇鬯上蛴浾弑硎?,越來越多的游客將這里當作休閑度假的新選擇。“有的游客一周工作非常忙碌,到周末要抽出一天,在湖邊靜靜地喝喝茶、看看書。”

  朱愛松說,度假村的住客約有一半來自上海。上海的游客對服務質量的要求普遍很高,但是只要達到了自己的預期,下次就一定還會來。他告訴記者,雖然距離農歷新年還有約一個月的時間,但是春節的客房已經被預訂一空。

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