峨眉山音樂節人氣旺

上萬游客齊聚峨眉山音樂節“嗨翻天”

張公橋好吃街燈火璀璨

  ● 2018年全市接待國內外游客5733.55萬人次,實現旅游總收入892.59億元。2019年1月-5月,全市接待國內外游客2747.04萬人次,實現旅游總收入386.66億元,同比分別增長19.31%和16.83%。

  ● 近年來,針對以往游客在樂停留時間短、過夜人數少的“半日游”難題,我市利用三江六岸生態、歷史人文、嘉州美食等資源積極發展夜游經濟,推動游客平均停留時間延長0.6天,達到2.3天;今年一季度過夜游客達到571萬人次,同比增長15%。

  2019年4月,第四屆峨眉山音樂節,2天的視聽盛宴,共吸引4.5萬游客齊聚峨眉山;“五一”小長假,升級版的“夜游三江”再次用大佛夜景,成功留住更多中外“過夜客”;而節假日和周末,樂山各大美食街區更是燈火璀璨、游人如織。

  曾經,“留不住人”是樂山旅游發展的困境之一。如今,這一旅游難題正在被攻克。

  當前,樂山旅游正以促進旅游高質量發展為牽引,以項目為抓手,增強核心產品競爭力,大力發展夜間旅游經濟,擴展旅游時間和空間,推進旅游供給側結構性改革,實現樂山文旅經濟高質量發展,加快建設世界重要旅游目的地,為四川建設文化強省、經濟強省貢獻樂山力量。

  找準問題癥結

  打好供給側改革“組合拳”

  樂山歷史悠久,文化璀璨,是中國四個“雙遺產”城市之一、且唯一擁有三處世界遺產的城市,擁有包含國家級森林公園、風景名勝區、自然保護區、濕地公園、水利風景區、地質公園、礦山公園、重點文物保護單位、非物質文化遺產在內的旅游資源37處。

  “樂山旅游資源數量多、品位高、密度大,旅游總量穩居前茅,旅游總收入常年位居全省第二,游客人均消費位居全省第一。”市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示,看到發展的同時,更要看到樂山旅游存在旅游產業鏈條短、過夜游客停留天數短,導致旅游經濟質量不高等問題。

  近年來,樂山全面審視市情、研判發展趨勢,緊抓新時代旅游發展機遇,遵循旅游發展規律和順應不同游客層次需求,堅持問題導向、市場取向、游客指向,以旅游供給側結構性改革破瓶頸、補短板、強弱項,針對游客停留時間短、過夜人數少的“半日游”難題,在夜間旅游開發機制、管理體制、運作模式上進行了積極探索,形成以“文旅融合”為主線、“兩核”擴容提質為驅動,加快景城一體建設,大力發展豐富音樂演藝、特色民宿、特色美食、購物街區等全域旅游夜間業態,繁榮夜間旅游經濟。

  做好旅游發展頂層謀劃。2018年出臺《樂山市加快建設世界重要旅游目的地五年行動計劃(2018—2022年)》,全市按照“旅游興市、產業強市”發展主線,圍繞旅游六要素,從旅游供給端發力,聚焦保障要素,齊聚優勢資源,全力做好文旅融合、擴容提質、景城一體、全域旅游“四篇文章”,構建有質量、有特色、有競爭力的夜間旅游產品供給體系,努力實現“一年一變、三年大變、五年巨變”的發展目標。

  建立多元化投融資機制。出臺“旅十條”產業政策,對成功創建國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區給予一次性獎補1000萬元,創建成為4A級景區、省級旅游度假區給予一次性獎補200萬元等高含金量政策支持。自2018年起,全市連續兩年累計兌現獎勵補助資金近3000萬元,充分激發了市場主體供給側改革的活力,引進了中青旅、靈山文旅和王潮歌團隊等。

  創新多元化營銷機制。與亞太旅游協會(PATA)攜手承辦“峨眉高峰論壇”,發起組建“世界茶旅聯盟”,加強與攜程、馬蜂窩等合作。強化“一帶一路”合作,抓住西成高鐵、成貴高鐵、成昆鐵路復線等一批交通樞紐項目機遇,建好、用好西北(西安)和香港兩大營銷中心,強化南向開放,加快世界重要旅游目的地建設。

  做強夜游經濟

  全力破解“半日旅游難題”

  今年4月底,升級版“夜游三江”重磅來襲,樂山大佛景區十大夜游打卡景點也同步推出,實現“游山、游水、游城”有機統一。在璀璨燈光和禪意山水交織中,嘉州夜色更濃、更美了。

  做亮“游江”。以夜游岷江、青衣江、大渡河為主題,實施樂山大佛本體亮化、“佛佑三江”聲光秀和濱河路沿線亮化等“夜游三江”升級版亮化工程,動態演繹大佛歷經三代人九十年的建造過程,營造“國畫山水”“睡佛初醒”等禪意城市景觀,滿足游客夜觀大佛、睡佛的核心需求。今年5月,升級版“夜游三江”運營以來,游江人數達41.92萬人次、同比增長16.65%。

  做靚“游山”。以夜游凌云山為主題,深挖“凌云九峰、峰各有寺”佛教淵源,采用光影特效對浮玉亭——海師洞——藏經樓——桂花林——靈寶塔——集鳳樓等12條精品線路進行整體亮化,配套布局餐飲、休閑、娛樂、購物等業態,豐富參禪禮佛、祈求平安、與佛結緣等元素。凌云山接待游客時間延長4小時。

  做精“游城”。以夜游嘉州城為主題,投入資金45.76億元,推進樓宇亮化、特色街區打造、古城遺址恢復等26個項目建設,打造嘉州旅游度假區。緊密對接《舌尖上的中國》《生財有道》等來樂央視欄目,包裝打造張公橋、嘉定坊等8條嘉州美食街區。連續舉辦峨眉山音樂節,積極引進“千里走單騎”“禪驛酒店”等國際精品民宿酒店品牌,不斷增加城市夜間玩點、看點。

  實施“兩核”擴容提質行動,投資28億元實施峨眉山旅游開發和大佛景區擴容提質工程,打造“只有峨眉山”實景演藝項目;實施景城一體行動,啟動“老城區歷史文化遺址構建項目”“嘉州記憶”等文旅項目,推出《圣象峨眉》《烏蒙沐歌》《甘嫫阿妞》等一批精品夜間演藝產品。

  大力發展文商旅業態,建成市中區張公橋和嘉興路、峨眉易鎮美食街區、五通橋西壩豆腐和牛華麻辣燙等美食街區,建成旅博天地旅游景區、嘉州長卷、樂山萬達廣場、王府井購物中心等……今年一季度,全市實現餐飲、住宿等旅游綜合收入215.84億元、同比增長17.14%。

  如今,每當夜幕降臨,嘉州夜色漸濃,來樂游客的看點、玩點得以不斷豐富,樂山全域旅游新魅力得以全面釋放。樂山旅游愈發給力,不僅確保游客引得來,更能留得住。

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